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        法米特:品牌形象塑造是一項精細化工程

        發稿時間:2021-01-19來源:集團信息部
          品牌是一種消費者認知,是企業無形資產和形象價值符號,更是區別其他同類競爭者的一種有效方式。消費者愿意購買選擇這一品牌,說明是對品牌的信任與支持,也從另一方面表明該品牌在消費者心中有一定的價值區間。
          無論是大品牌還是小品牌,在進行品牌形象塑造時,都可能面臨著資金和技術硬件方面的難題,因此在品牌塑造過程中就會受到來自營銷形式多樣、消費者結構變動、商業同質化等多重變化的影響。
          法米特作為工業領域內的品牌,一直以來也在不斷探索和創新品牌塑造戰略,在如何塑造品牌、鞏固市場、形成傳播上也形成了自己的獨特見解。
          當今直播營銷、全民短視頻等都能夠在短時間內直接獲取和轉化流量,并在互聯網上持續火熱,處于轉型升級的法米特也很重視這種直觀的展示自己的方式。法米特作為一個工業品牌,深知短期的直播計劃可能并不會帶來長久的效益,這是一個長期的精細化工程,法米特除了在淘寶和阿里平臺進行日常的直播打卡之外,還會根據品牌宣傳需求,定期開展大型直播,主要目的在于宣傳品牌形象,無形中提高品牌競爭力。
          對于很多中小品牌來說,選擇當前較為火熱的直播這一形式是必不可少的,但是如何利用好直播,還是需要進行具體的謀篇布局。
          為了利用直播和短視頻的傳播方式來塑造品牌形象,不僅要從內容上深耕,在服務上還要進行創新,不斷挖掘內容藍海,滿足消費者多遠價值需求,同時在服務上還可與其他品牌展開合作,在法米特原有流量計知識的基礎上共同延展視角開闊、觀點多維的增量知識,在深耕內容“溫度”的同時還能兼顧“深度”,以此不斷下沉用戶的注意力。
          此外,中小品牌還需要合理利用傳播工具進行傳播,正如我們所知道的,品牌信息要觸及到用戶的各個角落,但是并非所有用戶觸點都合適于中小企業的品牌傳播,會面臨著成本過高的風險。
          至于法米特,在選擇哪一種自媒體以及在該自媒體應該傳播什么樣的內容,法米特都會提前根據品牌做好用戶偏好調研、痛點調研,確保品牌內容的投放精準有效,提高回報率。
          品牌作為一個消費者心理的價值符號,就需要企業不斷利用實力去充盈它,使其逐漸成為消費者習慣的一部分。其實無論是直播、短視頻的內容深耕還是自媒體傳播渠道的打通,都是一個長期的精細化工程,都是需要品牌進行長期維護,打造品牌爆發點,進而需要準備足夠的耐性和時間來等待品牌形象的塑造,實現增長。
          法米特的品牌塑造過程也是一步步摸索過來的,對于很多中小企業品牌來說,這條道路道阻且長,探究出符合自身發展規劃的品牌塑造道路才是關鍵。

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